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十年世達(dá)主題產(chǎn)品推廣活動(dòng)
作者：亞霖 時(shí)間：2005-4-25 字體：[大] [中] [小]
“新世達(dá)乳制品有限公司” 自1994年成立至今已經(jīng)走過(guò)了10年的風(fēng)風(fēng)雨雨。2004年是一個(gè)不平凡的一年。為了進(jìn)一步塑造“新世達(dá)”在社會(huì)的品牌形象，提升2004年年底銷(xiāo)售額度，特此設(shè)計(jì)制作關(guān)于“十年世達(dá)主題產(chǎn)品推廣活動(dòng)”的策劃草案。如下：
第一部分：基礎(chǔ)篇（現(xiàn)有資源分析）
現(xiàn)擁有產(chǎn)品體系：
1、 超高溫系列（6種）：純鮮奶、麥香奶、巧克力奶、核桃奶、小帥牛（草莓）、大市民奶。
2、 真牛系列（3種）：紅棗奶、麥芽奶、VAD純牛奶。
3、 巴氏系列（9種）：高品奶、瓶酸奶、VAD市民奶、高鈣純鮮奶、特濃奶、麥香奶、可可奶、屋鮮奶、真牛屋酸奶。
4、 發(fā)酵奶（2種）：袋酸奶、八聯(lián)杯（草莓）。
價(jià)格政策：
營(yíng)運(yùn)能力：
1、本企業(yè)現(xiàn)擁有銷(xiāo)售資源有兩部分：
A：UHT產(chǎn)品的經(jīng)銷(xiāo)商體系：現(xiàn)擁有三大經(jīng)銷(xiāo)商分別針對(duì)現(xiàn)有3大系列11個(gè)品種的全市賣(mài)點(diǎn)覆蓋，以及包括北京山西等地的熱賣(mài)。
B：巴氏產(chǎn)品的銷(xiāo)售體系：現(xiàn)擁有100人的巴氏銷(xiāo)售部，分別涉及到銷(xiāo)售部經(jīng)理、區(qū)長(zhǎng)、訂奶隊(duì)長(zhǎng)、專(zhuān)管員、訂奶員、送奶員。分別針對(duì)現(xiàn)有巴氏系列產(chǎn)品9個(gè)品種的全市銷(xiāo)售，就其范圍覆蓋到全市9大區(qū)域。
2、本企業(yè)現(xiàn)擁有物流資源：
總共擁有車(chē)輛（貨車(chē)）：5個(gè)大車(chē)，4個(gè)小車(chē)。完全滿(mǎn)足市場(chǎng)物流運(yùn)輸?shù)男枨蟆?B>
原有舊產(chǎn)品（已經(jīng)停產(chǎn)）：
瓶裝巴氏麥香奶、250克巧克力屋頂包、UHT250克VAD市民奶、1000ML屋頂包純鮮奶、巴氏豆?jié){
新研發(fā)產(chǎn)品體系（UHT）：
VE青春奶、兒童鋅鈣奶、可可奶
第二部分：策劃篇
至此為2004年底，這兩個(gè)月是節(jié)日最多的時(shí)間段，有圣誕節(jié)、元旦、春節(jié)、情人節(jié)，都是大節(jié)。我們會(huì)在此黃金時(shí)期階段性推出以下四種策劃活動(dòng)：
1、促銷(xiāo)活動(dòng)
針對(duì)我企業(yè)沉淀了10年的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和研發(fā)的新品上市，特此推出“十年香醇世達(dá)奶，全家新春港澳游”活動(dòng)。此次活動(dòng)策劃方案大體如下：
A：活動(dòng)口號(hào)：“十年香醇世達(dá)奶，全家新春港澳游”
B：活動(dòng)時(shí)間：2004年12月1日——2004年12月31日
C：活動(dòng)區(qū)域：石家莊市區(qū)（不包括附近郊縣）
D：活動(dòng)內(nèi)容：
1）在活動(dòng)期間內(nèi)，一次性購(gòu)買(mǎi)世達(dá)指定超高溫產(chǎn)品20元以上：免費(fèi)贈(zèng)送價(jià)值為10元的A券或者價(jià)值為20元的B券一張。
2）A券使用方法：在特定時(shí)間范圍內(nèi)，一次性購(gòu)買(mǎi)世達(dá)指定研發(fā)新產(chǎn)品20元以上者，A券可抵10元現(xiàn)金使用。
3）B券使用方法：在特定時(shí)間范圍內(nèi)，一次性訂購(gòu)巴氏牛奶半年以上者，在保原有優(yōu)惠政策基礎(chǔ)上，B券可抵20元現(xiàn)金使用。
4）參與活動(dòng)產(chǎn)品：
a：此活動(dòng)期間，指定超高溫產(chǎn)品為（單位：箱）：純鮮奶、麥香奶、巧克力奶、核桃奶、小帥牛（草莓）、大市民奶、袋酸奶。
b：此活動(dòng)期間，指定研發(fā)新產(chǎn)品為（單位：箱）：VE青春奶、兒童鋅鈣奶、可可奶。
c：此活動(dòng)期間，指定巴氏產(chǎn)品為（單位：份）：高品奶、瓶酸奶、VAD市民奶、高鈣純鮮奶、特濃奶、麥香奶、可可奶、屋鮮奶、真牛屋酸奶。
5）此次活動(dòng)結(jié)束后，在石家莊市公證處監(jiān)督公證下以“抽獎(jiǎng)”評(píng)選的方式產(chǎn)生系列獎(jiǎng)項(xiàng)。如下：
2、形象活動(dòng)
在此活動(dòng)期間為了進(jìn)一步在消費(fèi)群體中樹(shù)立“新世達(dá)”的新品牌形象，借以產(chǎn)生更大的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)效應(yīng)。特此策劃品牌形象活動(dòng)，如下：
1）“世達(dá)十年慶典”的新聞發(fā)布會(huì)
于04年11月28日，面向社會(huì)召開(kāi)關(guān)于“世達(dá)十年慶典”的新聞發(fā)布會(huì)（答謝酒會(huì)）。特約有關(guān)政府機(jī)構(gòu)、各級(jí)經(jīng)銷(xiāo)商、各種媒體以及消費(fèi)者代表出席此次發(fā)布會(huì)。從側(cè)面拉開(kāi)新世達(dá)品牌形象宣傳的序幕。借此來(lái)塑造我們企業(yè)社會(huì)形象。
2）“世達(dá)10年”宣傳畫(huà)冊(cè)
圍繞“世達(dá)十年風(fēng)雨歷程”制作精美畫(huà)冊(cè)（8頁(yè)）。提出一種企業(yè)文化底蘊(yùn)：“匠心沉淀十年，激情奉獻(xiàn)社會(huì)” ！借此來(lái)塑造我們企業(yè)品牌形象。
3）產(chǎn)品宣傳彩頁(yè)
圍繞“世達(dá)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的生產(chǎn)流程和加工工藝”制作產(chǎn)品宣傳彩頁(yè)（3折頁(yè)）。倡導(dǎo)一種消費(fèi)理念：“喝奶，就要喝安全新鮮的高品奶” ！借此來(lái)塑造我們產(chǎn)品形象。（添加各分銷(xiāo)點(diǎn)地址和訂奶電話）
4）“十年香醇世達(dá)奶，全家新春港澳游”活動(dòng)海報(bào)
圍繞此次促銷(xiāo)活動(dòng)，設(shè)計(jì)印刷供零售商張貼的活動(dòng)宣傳海報(bào)。借此來(lái)塑造我們企業(yè)優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品形象。
5）社區(qū)招貼海報(bào)
圍繞“巴氏營(yíng)養(yǎng)奶”設(shè)計(jì)制作社區(qū)招貼海報(bào)，主要在指定社區(qū)內(nèi)每個(gè)樓道口張貼海報(bào)進(jìn)行宣傳。借此來(lái)塑造我們企業(yè)的品牌、產(chǎn)品和消費(fèi)形象。
6）送“報(bào)”進(jìn)萬(wàn)家（訂奶送報(bào)，訂報(bào)送奶活動(dòng)）
圍繞《河北青年報(bào)》繼續(xù)開(kāi)展“訂奶送報(bào)，訂報(bào)送奶”活動(dòng)。主要針對(duì)產(chǎn)品為“巴氏”系列牛奶，針對(duì)消費(fèi)群體為全市（二環(huán)以?xún)?nèi)）各大生活社區(qū)。借此一方面來(lái)提升我們企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益，從另一方面塑造我們企業(yè)的文化普及公益形象。
3、公益活動(dòng)
任何一家企業(yè)都要依托于市場(chǎng)而存活，然而我們企業(yè)更不忘回愧于社會(huì)。在此活動(dòng)期間我們企業(yè)開(kāi)展大量的公益活動(dòng)，借助多種方式來(lái)回饋社會(huì)對(duì)于“世達(dá)乳業(yè)”近十年的關(guān)愛(ài)。此次活動(dòng)方案策劃如下：
1）走進(jìn)社會(huì)義務(wù)宣傳《家庭乳品知識(shí)基本手冊(cè)》
a：走進(jìn)生活小區(qū)，組織力量進(jìn)行關(guān)于“家庭乳品知識(shí)”義務(wù)宣傳；
b：走進(jìn)幼兒園，組織力量進(jìn)行關(guān)于“兒童階段乳品知識(shí)”的義務(wù)宣傳；
c：走進(jìn)大專(zhuān)院校，組織力量進(jìn)行關(guān)于“青春健康乳品知識(shí)”的義務(wù)宣傳；
d：走進(jìn)老年社區(qū)：組織力量進(jìn)行關(guān)于“老年保健乳品知識(shí)” 的義務(wù)宣傳。
2）愛(ài)心奉獻(xiàn)孤寡老人和軍烈屬
走進(jìn)“孤寡老人院”和軍烈屬身邊真心奉送精美春聯(lián)、老電影光盤(pán)、戲曲光盤(pán)、全年報(bào)紙、高品質(zhì)牛奶。提升本企業(yè)的社會(huì)公益形象。
3）愛(ài)心奉獻(xiàn)環(huán)衛(wèi)工人
走到“環(huán)衛(wèi)工人”身邊真心奉送全年報(bào)紙、高品質(zhì)牛奶，特此感謝他們?yōu)槲覀兂鞘袔?lái)的潔凈形象。提升本企業(yè)的社會(huì)公益形象。
4）世達(dá)送“福”進(jìn)您家活動(dòng)
借助省委宣傳部開(kāi)展送“春聯(lián)”活動(dòng)，進(jìn)一步滲透社區(qū)百姓家。來(lái)提升本企業(yè)在消費(fèi)者心里的品牌形象和社會(huì)公益效應(yīng)，使我們的形象有很長(zhǎng)時(shí)間的延續(xù)性。
在活動(dòng)當(dāng)天（省博物館）有：省領(lǐng)導(dǎo)講話、企業(yè)方領(lǐng)導(dǎo)講話、大型文藝演出、省內(nèi)著名書(shū)法家現(xiàn)場(chǎng)書(shū)寫(xiě)春聯(lián)、現(xiàn)場(chǎng)派送春聯(lián)以及本企業(yè)現(xiàn)場(chǎng)的展臺(tái)宣傳和促銷(xiāo)。邀請(qǐng)省內(nèi)著名的節(jié)目主持人來(lái)主持當(dāng)天活動(dòng)。（此次活動(dòng)當(dāng)天的新聞報(bào)道會(huì)在省市各大報(bào)紙、電視、電視臺(tái)所有媒體統(tǒng)一報(bào)道，進(jìn)入中央電視臺(tái)新聞聯(lián)播。）
此活動(dòng)的開(kāi)展對(duì)我們企業(yè)“十年世達(dá)主題產(chǎn)品推廣活動(dòng)”有很強(qiáng)的延續(xù)性，使我們整體的活動(dòng)節(jié)奏感很強(qiáng)。我們活動(dòng)的截止時(shí)間為12月31日而“送‘福’活動(dòng)”的重點(diǎn)時(shí)間在05年1月的春聯(lián)派送。我們企業(yè)的派送區(qū)域可以覆蓋石家莊整個(gè)市區(qū)重點(diǎn)是中高檔的生活社區(qū)（申請(qǐng)了投放區(qū)域保護(hù)，只有我們一家企業(yè)做市區(qū)）。
在我們開(kāi)展“十年香醇世達(dá)奶，全家新春港澳游”的活動(dòng)圓滿(mǎn)結(jié)束后，緊跟著全市社區(qū)派送“春聯(lián)”活動(dòng)。這樣在消費(fèi)者心里我們企業(yè)的形象有一個(gè)很強(qiáng)的連貫性
第三部分：文字篇
就此次活動(dòng)所需：十年畫(huà)冊(cè)、產(chǎn)品宣傳彩頁(yè)、家庭乳品知識(shí)基本手冊(cè)、媒體軟文、平面廣告、社區(qū)招貼、活動(dòng)宣傳海報(bào)、AB券設(shè)計(jì)頁(yè)等等請(qǐng)祥見(jiàn)附件1。
全面保證此次活動(dòng)的正常順利進(jìn)行。
第四部分：組織篇
為了整體保證此次“十年世達(dá)主題產(chǎn)品推廣活動(dòng)”的順利正常開(kāi)展，特需各部門(mén)局位聯(lián)絡(luò)程序、人員到位。
注：在此活動(dòng)進(jìn)行過(guò)程當(dāng)中總策劃、總執(zhí)行、總監(jiān)管必須嚴(yán)格負(fù)責(zé)在規(guī)定時(shí)間內(nèi)各項(xiàng)工作的順利進(jìn)行和各部門(mén)的有效銜接。
第五部分：預(yù)算篇
針對(duì)“十年世達(dá)主題產(chǎn)品推廣”活動(dòng)的順利舉行，就其整體預(yù)期效果分析、風(fēng)險(xiǎn)分析和投資預(yù)算，如下：
1、效果分析：
通過(guò)以上活動(dòng)正常進(jìn)行，再結(jié)合相關(guān)政府部門(mén)的政策扶持和相關(guān)媒體的及時(shí)跟蹤報(bào)道，隨之產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益都都是不同凡響的。
A：經(jīng)濟(jì)效益：初步預(yù)測(cè)在04年12月底可達(dá)到現(xiàn)有產(chǎn)品銷(xiāo)售10萬(wàn)箱（500噸）；研發(fā)新品銷(xiāo)售5萬(wàn)箱（250噸）。
B：社會(huì)效益：通過(guò)我們此次活動(dòng)展開(kāi)的新聞發(fā)布會(huì)、“十年香醇世達(dá)奶，全家新春港澳游”活動(dòng)、發(fā)放十年宣傳畫(huà)冊(cè)、產(chǎn)品宣傳彩頁(yè)、投放社區(qū)招貼、走進(jìn)社會(huì)普及乳品基礎(chǔ)知識(shí)活動(dòng)、世達(dá)送“福”進(jìn)萬(wàn)家活動(dòng)、送“報(bào)”進(jìn)萬(wàn)家、愛(ài)心奉獻(xiàn)孤寡老人和軍烈屬活動(dòng)、愛(ài)心奉獻(xiàn)環(huán)衛(wèi)工人活動(dòng)以及隨之在相關(guān)各大媒體的平面廣告和軟文宣傳的全面展開(kāi)。初步預(yù)測(cè)：針對(duì)社會(huì)、廣大消費(fèi)者和同行業(yè)企業(yè)心中，都會(huì)對(duì)我們企業(yè)在社會(huì)的公益形象和品牌形象的塑造上有一個(gè)更全新的形象認(rèn)識(shí)升華。
2、風(fēng)險(xiǎn)分析：
我們推出此項(xiàng)活動(dòng)的準(zhǔn)備周期和運(yùn)營(yíng)周期都很長(zhǎng)，就其活動(dòng)的可延續(xù)性也很長(zhǎng)。這就需要我們企業(yè)內(nèi)部的部門(mén)銜接和對(duì)外銜接都要做到環(huán)環(huán)相扣，就其可能會(huì)產(chǎn)生的風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)現(xiàn)分析如下：
1）運(yùn)做資金的準(zhǔn)確到位，保證各項(xiàng)資金提前3天準(zhǔn)確到位；
2）相關(guān)產(chǎn)品的高質(zhì)量生產(chǎn)和依據(jù)市場(chǎng)需求新品研發(fā)的準(zhǔn)確度；
3）軟文的相關(guān)連續(xù)性報(bào)道和階段針對(duì)性的跟進(jìn)；
4）相關(guān)媒體的銜接和借力的準(zhǔn)確度；
5）本企業(yè)售后服務(wù)的跟進(jìn)以及零售商和客戶(hù)檔案的整理。
我們力爭(zhēng)保證我們企業(yè)此次活動(dòng)的準(zhǔn)確性和可行性，全力避免以上因素的發(fā)生。把我們企業(yè)此次“十年世達(dá)主題產(chǎn)品推廣”活動(dòng)的風(fēng)險(xiǎn)系數(shù)降到最低。
3、活動(dòng)投資預(yù)算：
1）“十年”宣傳冊(cè)的印刷
印刷份數(shù)5000冊(cè)，每?jī)?cè)4.2元。預(yù)計(jì)投放資金：21000元人民幣。
2）新聞發(fā)布會(huì)
禮品費(fèi)用+運(yùn)做費(fèi)用（禮品標(biāo)準(zhǔn)50元/人；酒宴標(biāo)準(zhǔn)400元/桌；預(yù)計(jì)參會(huì)人數(shù)100人），預(yù)計(jì)投放資金：10000元人民幣。
3）產(chǎn)品宣傳彩頁(yè)印刷
印刷份數(shù)30000份，每份0.15元。預(yù)計(jì)投放資金：4500元人民幣。
4）社區(qū)招貼海報(bào)的投放
社區(qū)招貼海報(bào)數(shù)1000份，每份70元。預(yù)計(jì)投放資金：70000元人民幣。
5）活動(dòng)宣傳海報(bào)印刷
印刷份數(shù)5000份，每份1.5元。預(yù)計(jì)投放資金：7.5元人民幣。
6）AB券的印刷
印刷份數(shù)各50萬(wàn)份，總計(jì)100萬(wàn)份。每份0.03元。預(yù)計(jì)投放資金：30000元人民幣。
7）媒體宣傳費(fèi)用
A：《河北青年報(bào)》平面廣告投入比例（可以享受到原價(jià)基礎(chǔ)上3折的）：
頭版1/4套彩： 26000 X 0.3 = 7800元/期 預(yù)計(jì)做2期 合計(jì)：15600元
末版1/4套彩： 19500 X 0.3 = 5850元/期 預(yù)計(jì)做2期 合計(jì)：11700元
普通版1/2黑白：20000 X 0.3 = 6000元/期 預(yù)計(jì)做3期 合計(jì)：18000元
普通版1/4套紅：10000 X 0.3 = 3300元/期 預(yù)計(jì)做15期 合計(jì)：49500元
普通版1/5黑白：8000 X 0.3 = 2400元/期 預(yù)計(jì)做8期 合計(jì)：19200元
（其中的“普通版”我們可以指定為第三版）
12月份共31天，可以讓讀者有30天看到我們?cè)谠搱?bào)投放的廣告宣傳。
預(yù)計(jì)投放資金：114000元
注：我們可以享受該報(bào)提供的2004年11月——2005年12月底全年的免費(fèi)新聞性軟文跟蹤報(bào)道。
B：《燕趙晚報(bào)》平面廣告投入比例（可以享受到原價(jià)基礎(chǔ)上5.5折的）：
A普通版1/8黑白： 9500 X 0.55 = 5225元/期 預(yù)計(jì)做2期 合計(jì)：10450元
B普通版1/4黑白： 15500 X 0.55 = 8525元/期 預(yù)計(jì)做2期 合計(jì)：11700元
C普通版1/8黑白： 5500 X 0.55 = 3025元/期 預(yù)計(jì)做6期 合計(jì)：18150元
C普通版1/8套彩： 7200X 0.55 = 3960元/期 預(yù)計(jì)做3期 合計(jì)：11880元
12月份共31天，可以讓讀者有13天看到我們?cè)谠搱?bào)投放的廣告宣傳。
預(yù)計(jì)平面廣告投放資金：52180元
軟文價(jià)格為：1元/字，我們可以投放750字左右的軟文10篇軟文投放資金為7820元。
總計(jì)與《燕趙晚報(bào)》合作，我們需要投入資金為60000元人民幣。（就其具體折扣和價(jià)位在進(jìn)一步商討中！）
8）“十年香醇世達(dá)奶，全家新春港澳游”活動(dòng)的獎(jiǎng)金
全家3口港澳游，旅游費(fèi)用：3000元/人，合計(jì)：9000元人民幣；
一二三等獎(jiǎng)的獎(jiǎng)金合計(jì)：8500元人民幣。 總計(jì)獎(jiǎng)金投放：17500元人民幣。
9）“世達(dá)送‘福’進(jìn)您家”活動(dòng)
此活動(dòng)需要投放“春聯(lián)”數(shù)30000副，每副為3.55元，合計(jì)：106500元人民幣。
免費(fèi)贈(zèng)送30000副“福”字。指定區(qū)域免費(fèi)發(fā)放。
活動(dòng)當(dāng)天運(yùn)營(yíng)經(jīng)費(fèi)預(yù)計(jì)：3000元 此項(xiàng)活動(dòng)總計(jì)經(jīng)費(fèi)為：109500元人民幣。
10）隨新品贈(zèng)送刻有世達(dá)標(biāo)識(shí)的精美小剪刀
預(yù)計(jì)贈(zèng)送小剪刀50000把，每把XXX元 總計(jì)經(jīng)費(fèi)為：XXXX元人民幣
11）《中郵專(zhuān)送廣告》廣告投遞
投放宣傳單量：40000份 印制價(jià)格為：0.27元/份 投遞價(jià)格為：0.12元/份
總計(jì)資金投入為（0.27+0.12）X 40000 = 15600元（價(jià)格還在進(jìn)一步商討之中！）
12）面值10元現(xiàn)金的A券預(yù)計(jì)投放10萬(wàn)張，價(jià)值100萬(wàn)元人民幣；
面值20元現(xiàn)金的B券預(yù)計(jì)投放5萬(wàn)張，價(jià)值100萬(wàn)元人民幣。
13）征訂《河北青年報(bào)》報(bào)紙
促進(jìn)巴氏奶銷(xiāo)售和參與此次公益活動(dòng)，預(yù)計(jì)訂報(bào)200份，每份55元/份，總計(jì)投放資金為：11000元。
14）“排毒養(yǎng)顏膠囊”產(chǎn)品的搭送
預(yù)計(jì)需要產(chǎn)品10000盒，每盒XXXX元，總計(jì)投放資金為：XXXXXX元
15）其他活動(dòng)補(bǔ)充經(jīng)費(fèi)
為保障“十年世達(dá)主題產(chǎn)品推廣”活動(dòng)的正常開(kāi)展，需要臨時(shí)活動(dòng)補(bǔ)充經(jīng)費(fèi)10000元人民幣。
“十年世達(dá)主題產(chǎn)品推廣”活動(dòng)，總計(jì)投放資金為：XXXXXX元
第六部分：實(shí)施篇
為了保證“十年世達(dá)主題產(chǎn)品推廣”活動(dòng)正常的運(yùn)行，特做此實(shí)施計(jì)劃草案。如下：
第一部分：前期準(zhǔn)備實(shí)施日程安排計(jì)劃。（時(shí)間為11月12日——11月29日）
1、截止到11月16日前：
“十年”畫(huà)冊(cè)、產(chǎn)品宣傳彩頁(yè)、社區(qū)招貼、平面廣告（招商和十年慶典）、AB券的設(shè)計(jì)、活動(dòng)海報(bào)設(shè)計(jì)全部完成并且經(jīng)過(guò)審批。
2、截止到11月16日前：
新產(chǎn)品的口味研發(fā)、包裝袋設(shè)計(jì)、外包裝箱設(shè)計(jì)全部完成并且通過(guò)審批。
3、截止到11月20日前：
與參與此活動(dòng)所需合作媒體簽署合作協(xié)議。（報(bào)社、其他媒體）
4、截止到11月20日前：
參與此活動(dòng)的所有階段性文章（軟文）和《十年世達(dá)家庭乳品知識(shí)基本手冊(cè)》的手冊(cè)內(nèi)容的編排制作。
5、截止到11月23日前：
與市公證處協(xié)商好本企業(yè)此次活動(dòng)的公證性以及抽獎(jiǎng)的公證性。
6、截止到11月23日前：
與禮品供應(yīng)商簽署“小剪刀”制作協(xié)議。
7、截止到11月25日前：
把所需要印刷的宣傳品全部印刷到位。（十年畫(huà)冊(cè)、產(chǎn)品宣傳冊(cè)、活動(dòng)海報(bào)、招貼海報(bào)、AB券、基本手冊(cè)、新品包裝袋以及外包裝箱。）
8、截止到11月25日前：
與有關(guān)旅行社簽署三人港澳旅行和約。
9、截止到11月25日前：
新聞發(fā)布會(huì)的一切所需人、物、資全部到位。（場(chǎng)地、發(fā)布會(huì)流程、禮品選購(gòu)、平面媒體）
10、 截止到11月27日：
第一批新產(chǎn)品生產(chǎn)，準(zhǔn)備投放市場(chǎng)。
11、 截止到11月27日前：
社區(qū)招貼海報(bào)在石家莊指定社區(qū)，統(tǒng)一招貼宣傳。（招貼的安裝工作完畢）
12、 11月15日——30日：
組織力量鋪點(diǎn)招商結(jié)束。配合物料有：平面廣告樣板、此次產(chǎn)品銷(xiāo)售政策、新產(chǎn)品品嘗品。
13、 截止到11月28日前：
結(jié)束此次活動(dòng)海報(bào)的張貼、各零售點(diǎn)所需的產(chǎn)品到位。（提前做普及宣傳）
第二部分：總體活動(dòng)啟動(dòng)。（11月28日——12月31日）
01、11月28日：新聞發(fā)布會(huì)（答謝酒會(huì)）的召開(kāi)。
02、12月1日：產(chǎn)品推廣活動(dòng)正式開(kāi)始。
03、12月6日：中郵廣告投放開(kāi)始。
04、12月1日—31日：走進(jìn)生活小區(qū)，進(jìn)行 “家庭乳品知識(shí)”義務(wù)宣傳。
05、12月1日—31日：走進(jìn)幼兒園，進(jìn)行關(guān)于“兒童階段乳品知識(shí)”的義務(wù)宣傳。
06、12月1日—31日：走進(jìn)大專(zhuān)院校，進(jìn)行關(guān)于“青春健康乳品知識(shí)”的義務(wù)宣傳。
07、12月1日—31日：走進(jìn)老年社區(qū)：進(jìn)行關(guān)于“老年保健乳品知識(shí)” 的義務(wù)宣傳。
08、12月28日：省博物館廣場(chǎng)的世達(dá)送“福”進(jìn)萬(wàn)家活動(dòng)。
09、12月29日：走進(jìn)“孤寡老人院”和軍烈屬身邊。
10、12月30日：愛(ài)心奉獻(xiàn)環(huán)衛(wèi)工人。
媒體軟文、平面廣告投放主題以及投放時(shí)間表：
《河北青年報(bào)》的平面廣告和軟文刊登時(shí)間：
《燕趙晚報(bào)》
策劃人：石家莊張亞霖
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